体育行业如何借助抖音实现推广——以多个成功案例为例

体育行业如何借助抖音实现推广——以多个成功案例为例

随着互联网的飞速发展，短视频APP的流行使得传统的推广方式逐步被替代。以抖音为代表的短视频APP已成为推广渠道的新增主角，尤其对于体育行业的推广来说，抖音更是提供了充足的人群资源和平台特性，成为了一个极具价值的宣传工具。下面将分享几个成功的体育行业抖音推广案例。

例1：NBA 官方抖音账号的养成之路

NBA作为世界上最有影响力的体育组织之一，自2019年初在抖音上建立了官方账号，目前拥有超过350万粉丝，并已成为了该平台上最吸引眼球的内容之一。如何引爆抖音上的NBA推广？

1、高质量的短视频内容

NBA通过发布高质量的短视频内容，展现球员的风采、比赛的精彩瞬间和幕后故事。NBA在抖音上的短视频大多时长不超过60秒，以上佳的剪辑和配乐为特色，深刻体现出“短视频”的特性，让粉丝耳目一新。

2、球员合作互动

NBA将球员进行分组，奉上 “抖音拍摄挑战赛”，像是上帝视角，想必拍摄难度十分之大。比如，NBA球员将篮球踢至顶端，接住篮球，有的还会玩一些诙谐幽默有趣的花式技能。这样的互动让观众找到了自我参与的舞台，同时也提高了NBA抖音账号的品牌曝光率。

3、抖音挑战，增加用户活跃度

NBA借助抖音的热门游戏道具、挑战赛阵地，为观众提供更多的互动渠道。他们精心制作了多种小挑战，如韦德球衣换装挑战、瓦德深圳衣着时尚挑战，同时发布相应的战绩结果。这样不仅增强了与观众的互动性，还促进了品牌信任度的提升。

例2：英超健身基地在抖音上的推广体验

有不少品牌靠着抖音凭借短时间成功地打响品牌知名度，英超健身基地就是其中之一。他们的视频主要是健身动作介绍和健身知识科普，同时为品牌提供足够的流量。

1、通过抖音直播来吸引新粉丝

通过抖音直播，英超健身基地每天会给他们的粉丝提供一些请参与健身的教程，例如网球手臂等等，观众可以根据教程直接跟随练习，跟流行的直播功能一拼，互动性十分高。

2、在交叉账户下提供协作服务

英超健身基地精心挑选了一些风格相同的账户，在这些账户里与之合作，同时也能提高两个账户的知名度和人气，这样可以让粉丝在欣赏相关视频的同时，也进一步了解了该品牌的定位和核心价值。

例3：梅西和苏神的短视频广告推广背后的奥秘

和许多其他行业一样，体育行业的品牌推广离不开明星的支持。很多商家会借助明星的号召力，拍摄一些短视频广告或是合作，从而让品牌形象上升到另一种高度。

1、抓住明星关注度

2019年，梅西和苏神的短视频广告出现在抖音上。他们通过抖音来展示自己的日常生活和球场功绩，提高了品牌关注度、加强了梅西和苏神的形象宣传，也提高了他们个人的影响力和话题性。

2、抖音挑战+话题引流

同时，梅西和苏神参与了抖音的“瓶盖挑战”，将饮料瓶盖进行技术创意解锁并用户参与度，从而拉动观众参与度，增加话题数，进而产生品牌曝光率。

3、短视频广告的传播方式

利用短视频广告在抖音上的流量，让更多的用户了解梅西和苏神的形象品牌，传播品牌形象，增加品牌知名度以及收益。

总之，利用抖音平台进行推广对体育行业企业甚至个人都是极有价值的。除以上举的几个例子，还有多场球赛的短视频直播推广等等，这些都可以作为未来体育行业的优秀代表，希望更多的人可以了解、欣赏。