sem为什么效果不好，SEM的缺点

　　　　sem为什么效果不好，SEM的缺点

　　　　这个问题又大又复杂。 相关内容可以说有几十种原因。 页面差、账户差、SEMer能力差、竞争加剧、对手调整、恶意点击、关键词选词问题、客户服务不专业、企业不重视等。SEM渠道，本身主要注重有效的营销整体来说，优先投入有效营销的竞价、下一个有效信息流、最后是品牌营销的DSP、联盟广告等。 (补充句，少数行业的信息流优于竞价，但总体上按以上顺序投入。。

　　　　高手从网络的普及真正蜕变为网络营销，开始思考更多，思考做什么才能对最终的总结果更有帮助。 不太在意一城一池的得失，而是致力于兵家必争之地——广告创意和页面。 其实，效果合一，就是没有效果和品牌。 说得好，有效果也有品牌。 最佳安排是通过不断调整各渠道的预算，使各渠道的成本指标大致相同，此时的预算分配是最有效率的。

　　　　选择百度普及有转换率的关键词。 关键词的选择不能太宽也不能太窄。 需要通过长期的数据分析，使它们的关键词转换率高，提高百度的推广效果。 数据分析，对于初学者来说，面对一大堆错综复杂的数据，你可能会觉得这是一个难点，其实稍微梳理一下并不复杂。 数据分析要细化，对细化的地方评价好坏，好的多投入，坏的少投入而已。

　　　　整理这些内容，可以发现真正决定企业之间SEM差异的不是客户操作，而是效果优化的特殊计划，而不是数据分析。 转换王随着CPC的上升，开始轻视流量，重视结果。 理解电导不是目的，只要能带来转换就可以了，重点整理转换词，重点监控能带来转换的词，确保排名。

　　　　数据分析表明，这是搞好SEM的关键之一，听起来很难，但其实最简单的部分，主要是识别广告投放的好与坏，找到好，多投入，选不好，要么不投入有效营销以直接转换为出发点，实现企业现金流的正循环。 夸张地说，是复利模式。 用赚来的钱不断增加投资，雪人会变大。 当然，这种复利模式主要适用于转换周期比较短、可以快速周转循环的项目。

　　　　选择什么样的关键词、如何匹配、如何写创意是我们控制流量的方式。 具体的预算分配根据渠道的效果进行分配。 假设以评估订货量为例，用订货成本进行效果评估，成本低的渠道增加投入，成本高的渠道减少投入。 如果选择的关键词太广，点击量高，成本高，但转化率低，无法取得有效的推广效果。 如果关键词选择过于狭窄，即使没有人搜索该关键词也无法获得普及效果。