SEM中落地页的重要性你知道吗？

SEM中落地页的重要性你知道吗？

SEM建站之路

搜索引擎营销（SEM）是现代互联网营销中不可或缺的一部分，其最大的特点便是精准导流，准确获取潜在客户并完成转化。在进行SEM时，一定要注意落地页的设置，因为优秀的落地页能够使得您的SEM收益倍增。

从建站之初开始，便要考虑网站界面的设计，以及与其相应的营销策略。只有通过有效的优化，我们才能让消费者更容易地找到我们的网站。作为SEM优化的核心部分，网站要能够吸引客户的目光，让他们感到安心和舒适，同时通过用户体验更好地推动用户进行下一步操作。

关于落地页

落地页通俗点说，就是访问者通过某种渠道进入你的网站后，最终到达的那个网页，无论是从广告、搜索引擎还是其他泛互联网渠道来源，都有一个着陆点——落地页。落地页与首页相比，有明显不同的特征：定位更加具体、关注点更为精细、页面体验更籍贵。

为什么落地页的设置如此重要？因为落地页是SEM广告的转化根据地，优秀的落地页让访问者更容易完成营销目标。当潜在客户进入落地页后，如果用户体验不佳、访客困惑，那么这个潜在客户成交的可能性将大打折扣，甚至会直接点掉这个广告，相反地，如果访客能够很快地找到自己想要的信息，网站的转化率和用户服务质量将得到显著提高。

优秀落地页的要素

1.独立页面

优秀的落地页是一个独立的页面，其最终目的在于传达某个营销活动或者转化潜在用户。因此，与网站其他页面相比，落地页的主要功能是给用户提供更具体的信息、刺激用户进行购买或注册等关键操作。

为了让访客能够更快地找到所需信息，落地页中应设定关键信息框，突出营销信息，同时保持清晰。

2.CTA按钮

CTA按钮是Call To Action Call To Action 的缩写，即动态呼应。在撰写落地页内容时，要强调CTA按钮，让访客清楚地了解具体的操作流程，同时方便进行相关操作。

在一些特定的网站上，例如在线支付和注册平台，CTA按钮十分重要。若是CTA按钮被设计得不严谨，则会影响用户操作体验，影响转化率。

3.页面排版与良好用户体验

不同于普通页面，落地页必须保持清新美观，同时注重提高页面的访问速度。对于长时间不打开页面的营销活动来说，一个快速的加载速度是非常重要的。

同时，为了提高用户操作的可行性，落地页的排版要注重自然性、简洁性以及直接性，其中中大字体、图片、目录结构是很好的改进思路，能够提高页面排版的整体可读性和可访问性。

如何优化落地页

1.正确CTA按钮

CTA按钮十分重要，但是落地页上的CTA按钮只有一个机会给用户留下印象。优秀的CTA按钮要体现除紧迫性和行动性外，其次是版式精致，文字清晰，易于区分，易于被识别。

2.降低耗时性

加载速度是非常重要的，在半分钟时间内（甚至更短），访客需要能够轻松地找到所需信息，如果缓存时间太长，就会导致访客流失。优秀的落地页应该重视页面的加载速度，尽可能地减少耗时性。

3.兼顾SEO因素

为了吸引更多的访客，落地页设计一定要兼顾SEO因素。在落地页中适当的包含针对性关键字及其文章模块是非常有必要的，也能更便于搜索引擎的收养和检索，并增加更多的潜在客户流量。

4.突出动态信息

除了能够突出CTA按钮和Information框，落地页另一好处是能够展示动态信息。落地页能够融入视频、图片、信息图表等方式，直接展示准确的营销信息，吸引客户对品牌的好感度，提高用户对品牌的信赖感。

总结

优秀的SEM营销策略需要以优秀的落地页为基础。只有设计好落地页，才能更精准地获取客户信息、吸引客户进行下一步操作，并最终实现转化目标。设计落地页时只有重视访客体验、突出CTA按钮、加快访问速度与加载速度、保持信息轻快性和易读性等要素，才能制作出易于操作、用户友好、对品牌形象和SEM营销效益最有利的落地页。