SEM包括百度竞争吗？如何制定SEM策略？

SEM包括百度竞争吗？如何制定SEM策略？

引言

SEM（Search Engine Marketing）是一种在线营销方式，用于通过搜索引擎获取流量并提升品牌曝光度。SEM是一种付费广告方式，包括PPC（Payperclick）和CPC（Costperclick）。

然而，在中国，百度是最主要的搜索引擎，因此对于中国市场而言，SEM常常被视作是和百度竞争。那么，SEM包括百度竞争吗？本文将通过深入分析，向您解释SEM在百度上的运用。

什么是SEM？

SEM是一种在线营销方式，用于通过搜索引擎获取流量并提升品牌曝光度。目的是通过出现在搜索结果页面上，为品牌或产品带来流量和曝光度。而在这个过程中，主要的交易方式是通过PPC或CPC收费。

SEM是如今最重要的营销方式之一，主要因为在线消费日益增长，人们通过搜索引擎查找产品、服务和商家。数据显示，全球每天搜索引擎的查询量超过60亿。

PPC和CPC的区别

PPC全称为Payperclick，是指广告主以每次点击广告的费用付费。而CPC全称为Costperclick，指广告主以点击次数为计费基础付费。这两种方式都是SEM中最重要的付费广告策略。

在这两种策略中，PPC是最常用方式。因为它可以带来更大程度的流量增长，同时也更容易控制每次点击的费用。而CPC则更适合广告主与搜索引擎之间的合作，例如，双方通过平均每次点击的费用定价。

SEM如何工作

在SEM中，广告主首先选择一个关键词列表，用于定位用户搜索的词汇。然后，需要选择广告的位置和排名，具体取决于诸如质量分数、出价和与目标群体的相关性等因素。

当用户通过搜索引擎查询含有广告主选择的关键词的内容时，搜索引擎就会根据关键词列表和其他因素决定搜索结果的排序，其中包括了付费链接广告以及自然的搜索结果。

当然，SEM并非唯一的获得流量的方式。SEO（Search Engine Optimization）也可以增加网站被搜索引擎发现的概率，进而增加流量。但是，该方法需要长时间的耐心和优化工作，与SEM不同。

SEM在百度上的运用

在中国市场，百度是最主要的搜索引擎，因此，SEM经常被视作是和百度竞争。百度百家号、百度商桥和企业号等平台也增加了SEM策略的复杂性。

对于百度SEM，以下是需要注意的要素：

1.关键词列表：需要针对目标受众搜索的关键词列表和语义词列表制定投放策略。

2.付费形式：常常采用CPC的付费形式，定价取决于竞争环境。

3.广告设计：需要考虑到ASO（App Store Optimization）和图像优化需求，以在搜索结果中引起注意。

制定SEM策略的步骤

当你需要为你的业务创建一个SEM策略时，以下步骤有助于确定基础：

1.确定目标市场和受众，使用调查研究和数据分析帮助确定关键词列表和语义词列表。

2.确定预算和出价方式，包括以PPC或CPC为基础的定价，舒适门槛和预算限制等。

3.考虑ASO和图像优化，以增强广告的可见性和可识别性。

4.跟踪和优化，使用数据和分析来确认广告的成功，并不断更新SEM策略，以更好地应对竞争环境。

结论

SEM是一种在线营销方式，用于通过搜索引擎获取流量并提升品牌曝光度。SEM都是包括百度竞争的，百度往往占据着中国搜索引擎的统治地位。不过，SEM通过合理制定策略，包括关键词列表、PPC或CPC支付、以及ASO和图像优化等，仍能够抓住用户眼球，带来令人惊喜的流量和曝光度。