SEM怎么扩展关键词？打造高效营销策略

SEM怎么扩展关键词？打造高效营销策略

引言

SEM（Search Engine Marketing）是指通过优化搜索引擎，将网站或产品推广并通过搜索引擎的结果展示投放广告，获得更多品牌曝光与获客的一项营销策略。而关键词则是SEM最重要的基础，良好的关键词会带来更多流量，进而实现转化。那么，如何扩展关键词，打造一个高效的SEM营销策略呢？

为什么要扩展关键词？

在做SEM之前，我们需要明确一下为什么要扩展关键词。首先，扩展关键词可以获得更多流量，进而提高转化率。其次，我们需要考虑竞争对手，如果我们的关键词数量不足，那么在竞价拍卖中就肯定处于劣势。此外，扩展关键词可以扩大到更多的用户细分，增加我们的品牌曝光度，并可以让我们的品牌名在更多的搜索场景中出现。

如何扩展关键词？

1. 竞品分析

通过竞品分析找到竞品的关键词，可能会给你带来惊喜。这些关键词可以被用于你的竞价广告策略，同时也可以用于你的优化SEO策略。通过竞品分析可以让我们更好的理解用户搜索习惯，并思考如何更好的运用这些关键词。

2. 描绘我的产品和服务

通过描绘产品和服务的功能和特点，可以帮助我们清晰的描述我们的产品和服务，从而产生更多的关键词。例如，如果你卖的是一张桌子，你可以描绘桌子的颜色、材料、结构、用途等等，此时，这些特征就可以被转换成关键词。

3. 考虑多种相关词汇

将单一的核心关键词转化成一个关键词组，该关键词组包含单一关键词的多个变体。例如，如果我们的核心关键词是\"卫生巾\"，我们可以把它转换成“卫生巾品牌”、“卫生巾价格”、\"卫生巾分类\"、\"卫生巾选购注意事项\"等关键词组。

4. 利用工具

市面上有很多工具软件可以帮助我们扩展关键词，例如免费的Google AdWords关键词计划工具和百度关键词推荐工具等等。这些工具可以为我们提供一些与我们行业有关的关键词，也可以让我们及时的根据市场变化及时的对自己的关键词进行扩展。

关键词扩展注意事项

1. 关键词不宜过多

虽然越多的关键词可以为我们带来更多的流量，但并不代表所有的关键词都是我们需要的。一个良好的关键词扩展策略需要考虑到每个关键词的转化率、曝光率、CPA以及搜索量等关键指标，以及用户搜索习惯和市场常态等因素。

2. 避免重复关键词和近似词

在扩展关键词时务必注意避免关键词和网站内已有的词库重复、错别字和近似词等问题，必要时可以建立一套关键词扩展流程，防止这些问题一再出现。

3. 考虑地域性词汇

关键词是与搜索者需求紧密联系的，而这些需求会随地域和文化习惯的变化而有所不同。因此，在关键词扩展的过程中，一定要考虑到各个地区的文化背景，考虑文化差异性对消费者需求的影响。

总结

SEM需要更多优秀的关键词，并在整个策略上进行科学的规划，利用对竞争对手的分析和自身的特点进行正确的关键词扩展和优化，才能够取得最大化的效果。此外，在执行过程中要不断地监控和调整，保证整个SEM策略的最优实现。