SEM专业术语有哪些？原来我们一直认为 SEM（Search Engine Marketing）就是搜索引擎营销的简称，

SEM专业术语有哪些？原来我们一直认为 SEM（Search Engine Marketing）就是搜索引擎营销的简称，然而，SEM 行业涉及的专业术语可不止如此。本文将系统梳理 SEM 专业术语，让你不再听到“跨设备营销”“高质量度量”等词语就一脸懵逼。

搜索引擎营销（Search Engine Marketing/SEM）

搜索引擎营销，是指利用搜索引擎提供的服务，向特定目标受众推广并销售产品或服务，从而获得营销效益的一种营销方式。其实质是一种结合搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎广告（SEA）的营销模式，通过SEO和SEA一同出击，让网站的曝光率和点击率得到提升。

搜索引擎广告（Search Engine Advertising/SEA）

搜索引擎广告是搜索引擎运营商为帮助企业推广产品或服务，提供的一种以竞价排名方式出现在搜索结果列表中的推广方式。广告主可以在搜索引擎平台上设置关键词广告，每次展现和点击都需要支付一定的费用，从而获取查询者的流量。

搜索引擎优化（Search Engine Optimization/SEO）

搜索引擎优化是指通过改善网站内容、优化代码结构、提高用户体验等方式，提升网站在搜索引擎中的自然排名，从而获得免费的搜索流量的过程。好的SEO为网站带来大量的有价值流量，提高品牌声誉和用户忠诚度。

关键字（Keyword）

关键字就是通过搜索引擎搜索产品和服务时用到的搜索词汇。企业需要对自己产品和服务所涉及的关键字进行研究和选择，将其作为搜索引擎广告和搜索引擎优化的基础。

着陆页（Landing page）

着陆页是指搜索引擎广告或搜索引擎优化中，电子商务网站、产品促销网站或者其他营销网站中导向消费者进行转化的页面。合理优化着陆页，可以大幅度提高点击率和转化率。

广告质量度量（Quality Score）

广告质量度量是指搜索引擎广告质量的评价指数。它由广告质量得分、出价和预期点击率三个因素决定。广告主要关注广告质量得分，因为它可以影响广告的展现位置和出价。

网站流量（Website Traffic）

网站流量是指访问者在一定时间内访问网站的总量。通过SEM的推广，可以提升网站的流量，从而让更多的潜在客户了解企业、品牌和产品。

本文列举了 SEM 行业的六个重要要素，这些要素在 SEM 推广中有着至关重要的作用，其中每个要素都值得深入探讨。相信理解这些专业术语后，你能更好地了解 SEM 行业，提升你的 SEM 推广效果。