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SEM怎么算的?原创解读,让你轻松学会SEM计算法!
SEM(Search Engine Marketing),中文名称为搜索引擎营销,即利用搜索引擎的技术和特性,提升品牌曝光度,吸引更多的访问量,最终实现转化的一个方式。那么SEM怎么算的呢?本文将为大家详细解读。
SEM有广义和狭义之分。广义上的SEM包含SEO(Search Engine Optimization,搜索引擎优化)和PPC(Pay per Click,按点击付费广告)两种方式,而狭义上的SEM只指PPC这一种方式。
其实SEM的计算方式并不难,但是需要遵循一定的规则和具备一定的技巧。首先,我们要理解2个重要指标:
1. 点击率(CTR)
点击率指的是广告获得的点击次数与其广告曝光的次数之比。例如,你的广告曝光了100次,被点击了4次,那么CTR就是4%。
2. 投资回报率(ROI)
投资回报率指的是广告投入成本所带来的利润。例如,你在广告投入了1000元,最终带来了3000元的利润,那么ROI就是2:1。
接下来,我们针对PPC这一种SEM方式进行解析。PPC以每次点击的价格作为计费方式,那么如何确定每次点击的价格呢?以下是计算方式:
1. Max CPC: 最高每次点击价格
这个指标指的是广告主愿意在拍卖中愿意支付最高的金额,即最高每次点击价格,但不意味着每次点击都是最高出价。
2. 平均每次点击价格
平均每次点击价格是PPC广告拍卖所获得的每次点击的平均价格。
3. 平均 CPC = 平均每次点击价格 / 点击率
这个指标指的是平均每次点击的花费,其计算方法为平均每次点击价格除以每次点击率。
4. 投资回报率(ROI) = (销售收入 – 广告成本)/ 广告成本
ROI是以广告成本与销售收入,同时考虑成本还有收入所得的一种指标,是衡量广告效果的一个重要指标之一。
除了上述指标外,我们还需要一些技巧来提高SEM的效果。
1. 优化关键词:通过不断试错,筛选出最优质的关键词,让广告的曝光率和点击率不断提升。
2. 增加质量分数:质量分数是衡量广告质量的一个指标,质量分数越高,广告排名越高,点击率也会相应地提高。
3. 监听竞争对手:通过对竞争对手的监测,调整广告策略,提高自身的点击率,降低成本。
4. 合理调整出价:出价合理可以满足用户的需求,提高广告点击率,降低成本,切勿一味地跟随竞争对手。
SEM怎么算的这一问题已经在本文中得到了详细解答。要想提高SEM的效果,不仅需要掌握计算技巧,还需要不断的尝试和总结经验,才能让自己的SEM之路走得更加高效和成功。
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