SEM怎么购买？教你一步步完成SEM广告购买！

SEM怎么购买？教你一步步完成SEM广告购买！

SEM，又称搜索引擎营销，是通过搜索引擎上的广告推广，为企业获取线上流量、增加转化率的一种广告形式。相比于SEO的自然排名，SEM广告的效果更加精准、迅速，尤其适合于开展部分产品推广、活动推广等场景。

那么，SEM怎么购买呢？本篇文章将以SEM购买流程为中心，为大家提供详尽介绍。

第一步、广告计划结构构建

SEM广告的第一步是建立广告计划，这个步骤非常关键。广告计划通常由广告系列、广告组、广告三个层级构成。

其中，广告系列是最高一层，下面包含若干个广告组；广告组则更加细分，包含若干个广告单元；而广告则是最细节的层级，每个广告单元下会有数个广告。

广告计划的结构设计，需要根据不同的竞价关键词、产品特点、受众定位等进行考虑。细节好的广告计划不仅能让投入费用更有价值，还能获得更加优化的展现效果。

第二步、竞价关键词的选择

SEM广告的展现是基于竞价排名的，因此选择竞价关键词至关重要。优秀的竞价关键词，需要满足以下要素：

1. 需求热度高：竞价关键词的搜索量越高，说明对应的搜索用户就越多，广告的展现机会也越大。

2. 商业价值高：选择竞价关键词时，需要考虑到这些搜索用户所代表的商业价值。比如，一些行业中，h2游戏推广的关键词搜索量很高，但实际商业价值较低，因此需要根据实际情况筛选。

3. 合理舆情：一些竞价关键词可能会因为舆情原因而存在一定的风险。比如，一些涉及到争议性的话题，如天安门事件等，选择这些竞价关键词会导致广告被特殊审核，难以通过。

第三步、广告创意制作

广告创意对于SEM广告的展现效果来说同样扮演着重要的角色。随着市场竞争的激烈，广告创意的创新性和有效性越来越被重视。

好的广告创意需要具备以下几点要素：

1. 简短明了：SEM广告的展现机会往往都是有限的，因此需要保证广告文案简短明了，突出核心卖点，尽快吸引用户的注意力。

2. 突出亮点：在广告中，如果能在标题、描述、点进链接等多个元素上同时做文章，并最大限度地突出广告亮点，那么吸引用户的概率就会大大提升。

3. 多样创意：SEM广告往往会需要展现多次，而重复展现相同的广告创意会导致用户厌烦。因此，在制作广告创意时，需要尽可能地多样化，提高用户对广告的接受感。

总结

SEM广告的购买流程是一个需要不断优化的过程，包括广告计划结构构建、竞价关键词选择、广告创意制作等。在优化流程中，还需要不断地根据数据进行调整，保证广告的效率和效果。

同时，需要提醒广告投放者注意，SEM广告的效果并不是立竿见影的，需要一些时间的累积和调整才能获得较佳的效果。因此，需要保持一定的耐心和专注度。

SEM怎么购买？相信通过上文的详细介绍，大家可以对SEM广告购买流程有更加全面的认识了。祝大家SEM购买愉快，效果喜人！