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AB测试:SEM领域的神器
AB测试,又称为对照实验,是一种随机实验方法,在市场营销领域被广泛应用,可用于改进广告投放、网站界面设计、邮件营销、搜索引擎营销等各个方面的决策。
从市场营销领域来看,有些直观的商业决策,由于不可预知的内外部因素干扰,导致直接去执行这样的决策是很有风险的。所以我们需要在可控的条件下,给出一组实验组和对照组,才能让我们更加有理性地进行决策。
SEM搜索引擎营销是可以精准投放的,因此投放的时候需要针对不同的人群投放不同的广告或关键词。这时候,就需要进行AB测试,通过不同的策略投放,来看哪种策略的点击率、转化率更高。
首先我们要明确测试指标,然后制定测试方案。然后,我们就需要投放两组广告,在第一轮对照期内以相等的比例展示两个版本。在此期间,我们可以依据我们所关注的指标,对两组广告进行对比观察,给出其统计数据。通过这样一个周期,我们就能得出哪一个策略效果更佳。
AB测试可以帮助我们找到更好的商业策略。在SEM搜索引擎营销领域,AB测试能够帮助我们更加精准的投放,最终实现更好的效果。同时,AB测试也是一个长期的工作,需要我们不断积累经验,学习数据分析,才能更好的应用。
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