SEM专员如何利用抖音提升品牌曝光率？

SEM专员如何利用抖音提升品牌曝光率？

引言

随着互联网的迅猛发展，各企业纷纷意识到了品牌营销的重要性，SEM专员也成为越来越多企业中不可或缺的角色。而随着抖音的兴起，如何使用抖音提升品牌曝光率，吸引更多的潜在用户也成为不少企业头疼的问题。本文就为大家分享SEM专员如何在抖音上进行品牌营销，提高曝光率和转化率，从而获得更大的商业价值。

抖音的背景和特点

抖音是一款风靡全国的短视频社交平台。通过音乐、短视频和用户互动等元素，吸引了全球17亿活跃用户，在年轻人中特别受欢迎。抖音的用户画像以年龄在1835岁之间的80后、90后为主，偏女性。抖音最大的特点是其UGC（User Generated Content，用户生成内容）模式，用户可以发表与自己兴趣爱好相关的短视频，通过点赞、评论等方式与其他用户互动。同时，抖音的推荐算法非常精准，能够根据用户的喜好和互动行为实现个性化推荐，增加用户粘性。

如何在抖音上进行品牌营销？

1.定义品牌关键词

在抖音上进行品牌营销，需要先定义品牌的关键词。这些关键词可以反映出企业的特点和优势，帮助用户对品牌进行深度认知。比如，苏宁易购可以定义的关键词包括“一站式购物服务”、“海量优质商品”等。在制定品牌策略时，需要根据用户的兴趣点和需求等因素来制定关键词，做到有针对性，更容易让用户联想到品牌。

2.提供有价值的内容

在抖音上进行品牌营销的关键之一是提供有价值的内容。这些内容可以是品牌故事、产品介绍、用户案例等等。一般而言，抖音用户对视频的时间潜力比较短，因此在制作视频时需要注意吸引用户的注意力。视频的制作质量、视觉美术和音乐的选择等方面都应该力求精益求精。根据监测数据，短视频的长度在115秒为主，要在这个时间内让用户充分体验品牌价值，吸引用户留存。

3.与用户互动促进转化

在抖音上进行品牌营销时，除了向用户提供有价值的内容外，还需要与用户互动。柴火传媒在进行抖音品牌营销时，利用抖音的UGC特点，制作了一系列关于生活中“神仙”人物的短视频。不仅吸引了用户的注意力，还在视频下面发起话题，与用户进行互动，将用户的创意内容融入到推广活动当中，达到了提高用户黏性的效果。例如，可以利用差评转化、比较文案等方式提升效果，也可以发起抖音挑战赛，并设置奖品等。

小结

本文通过分析抖音的背景和特点，以SEM专员为视角，提出了在抖音上进行品牌营销的具体方法。在实际应用当中，需要根据品牌特点逐步实现优化，对着指标不断迭代。通过以上几个步骤，希望广大SEM专员能够在抖音上进行品牌营销，取得更好的商业效果。