Sem和信息流哪个好？巧妙结合两者优势，实现更有效营销！

Sem和信息流哪个好？巧妙结合两者优势，实现更有效营销！

导语：

作为数字广告领域中的两个热门话题，Sem和信息流广告的斗争似乎从未停止过。Sem营销是基于竞价排名的广告形式，而信息流广告则是推荐式广告，通俗点说就是以用户兴趣为导向和目标营销为基础。在接下来的讨论中，我们将围绕这两种广告形式进行比较分析，欢迎参考。

Sem和信息流广告的基本概念

Sem（Search Engine Marketing）是付费搜索引擎营销的缩写，是指企业通过向搜索引擎投放广告，让其搜索关键词与广告相关联。这意味着广告展示只有在用户进行相关搜索时才会出现，且需要进行出价竞争才能得到展示的机会。

而信息流广告是以内容分发平台为主体，实现对用户的精准营销推荐。这种广告形式不仅遵循用户兴趣和行为特征，同时尊重用户体验，以最小的干扰方式将广告传递给目标受众。信息流广告最大的特点在于推荐式，这是Sem所不具备的优势之一。

Sem和信息流广告的优缺点

Sem在竞价相关性上有着优势，在用户搜索情境下，用户明确表达了需求，各类广告主可以有效地投放广告并对用户的购买意向进行干预。利用Sem关键词定位，广告投放比较精准，为客观量化提供了条件。且Sem用户点击率高，意味着成本效益也相对较高。

但是Sem广告只有在用户有需求且主动输入关键词时才会展示，短期性明显，对于品牌形象的积累有限，同时具有一定的空间限制。

与Sem广告相比，信息流广告具有以下优势：一个是精准投放，基于用户的兴趣和行为特征进行广告投放，推荐式广告更容易被接受；二是用户体验，尊重用户习惯的前提下，增强了用户的消费欲望，使营销相对更有效果；三是长期效益，构建品牌形象，从而提高企业的长期生命周期；四是粉丝效应持续，

但一些品牌在信息流推广过程中常常面临知名度不高、竞争激烈、平台质量不一等问题，影响广告的投放效果。同时，信息流的项目容易被钓鱼网站等质量较低的平台侵扰，也存在一定的风险。

如何结合信息流和Sem进行广告投放？

在理解信息流广告和Sem广告的优劣之后，如何使用这两种工具并结合起来，使它们的优势得到充分发挥，收到更好的效果成为了一个很关键的问题。

首先，在选择投放平台时，要综合考虑平台流量、价值、规模等一系列参数，同时针对不同的广告投放策略进行区分。一些中小商家或刚刚起步的创业团队，推荐选择选择信息流广告，因为这种形式更接地气，营销的成本也比较低。对于大型品牌，Sem一直是一种非常有效的推广工具。

其次，投放广告时采用SEM和信息流营销的混合策略，如结合Sem和微信公众号等信息流投放，能够更加精准、清晰地向用户展示广告。通常，很多品牌需要投放一部分广告来提高品牌识别度，投放信息流程引人成交，让品牌在用户精神层面进行价值的构建。

结论：

Sem和信息流广告各有优缺点，但这两种广告形式也不是孤立存在的。对于适合的广告投放人群来讲，两者之间的混合营销策略似乎成为不少商家的选择。在广告投放中，尤其是与竞品在市场上不断斗争的同时，更加精准地构建品牌形象，才能让品牌更好地进入市场。