SEM怎样描述？理清优化思路，提高效果与ROI

SEM怎样描述？理清优化思路，提高效果与ROI

SEM概述

SEM全称Search Engine Marketing，是指通过搜索引擎的推广方式来实现网络广告展示。广义的SEM包括SEO（Search Engine Optimization）和PPC（Pay Per Click）两种形式。

SEO通过对网站结构、内容、链接等进行优化，提升网站在自然搜索结果中的排名，相对能够带来较为稳定的流量。而PPC是以竞价排名的方式，将广告推送到搜索结果页面上，每次点击需要支付费用。

SEM的优点

1. 可以通过针对性的关键词设置获得较大的流量。

2. 只有在有用户互动的情况下才产生费用，因此实际访客质量相对较高。

3. 过程可定向性强，可以快速获取流量。

4. 成本可控，便于与销售额进行对比分析。

SEM的挑战

1. 广告语较长，使用醒目字眼容易触犯搜索引擎“赞助商一定要有足够的内容和工具，去满足搜客的需求”。

2. 竞争激烈，行业内的利润空间非常小。

3. 用户点击率和流量有一定的波动，有时受季节、天气等因素影响较大。

4. 不同搜索引擎需求差异大，如Bing的竞价排名竞争相对较小。

SEM的优化思路

1. 随着用户需求的变化不断更新关键词。

2. 细化关键词，关注长尾关键词（34个）。

3. 每个关键词都要有多个广告文本框。

4. 制定合理的竞价策略，不同时段的竞价不同，流量大发高价，平时保持一个基本的竞价水平。

5. 给定好的充值额确认好可以展示在首页的关键词。

6. 针对实际效果制定花费和广告费用的预算。

7. 不断监控和追踪广告效果，细化广告文本框和策略。

SEM的优化思路虽然看起来很简单，实际上需要不断地实践和调整。SEM需要分析市场竞争和用户需求，并根据相应的数据进行调整。SEM优化方法不仅只限于SEO，而且还需要进行流量分析，关键词选择，竞价设置等多方面调整。同时，全面管理SEM需要科学而系统的方法，包括数据常常分析，指标监控，投入产出比的比对等。如果能够科学、高效地管理SEM，那么即可提高SEM的效益，降低成本，提高ROI。