SEM内外径如何计算？ 原创文章

SEM内外径如何计算？ | 原创文章

引言

Search Engine Marketing (SEM)已经成为了当今互联网营销中不可或缺的一部分。它包括了搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎广告(SEA)。对于一家公司而言，SEM的重要性不言而喻，因为通过SEM的手段可以使公司的产品和服务在搜索结果中得到更大的曝光率，吸引更多的潜在数字客户。但是，在使用SEM过程中，需要掌握一些技巧，其中最基本的就是如何计算SEM的内外径。在本文中，我们将详细介绍SEM内外径的计算方法，并列举一些要点，帮助读者更好地掌握SEM。

什么是SEM内外径

SEM内外径指的是SEM的广告系列的广告单元的大小。SEM的广告系列是指所有广告单元的组合。广告单元是指在SEM广告系列之下的具有独立功能的广告单独体。广告单元包含了一份广告创意、关键字和一个落地页。SEM的主要任务是提高广告单元的效果和整个广告系列的效益。

因此，在SEM中，广告单元的内外径决定了它们在搜素页面上所占的空间大小。如果一个广告单元过大，那么它可以更好地吸引用户的注意力，提高点击率，但这也可能会导致点击率与转化率不匹配的情况。同时，如果广告单元过小，那么它不仅可能被用户忽略，也难以在搜索结果中占据重要位置。

因此，SEM的内外径的计算对广告系列的效益至关重要。

如何计算SEM内外径

SEM内外径的计算依赖于广告单元的尺寸和展示位置，同时还需要考虑广告单元和广告系列的其他关键指标，如CTR和销售转化率。因此，粗略地说SEM内外径的计算需要分为以下几个步骤。

1. 确定广告单元的尺寸

SEM广告单元通常由以下尺寸组成：

横幅 (728×90像素)

大方形 (336×336像素)

翻倍横幅 (320×100像素)

矩形 (300×250像素)

移动横幅 (320×50像素)

搜素广告链接 (245×245像素)

广告单元的尺寸是SEM内外径计算的重要指标之一。一些SEM平台可以根据广告单元尺寸来推荐合适内外径，而一般而言公式如下：

SEM内径：广告单元宽度+80像素

SEM外径：广告单元高度+边框高度+80像素

比如说，一个独立的300×250像素的广告单元经过计算的SEM内径为300 + 80 = 380像素，外径为250 + 80 + n像素，n代表了广告单元边框的高度。

2. 产生其他变量

其他变量包括CTRR,客户转化率（CVR）和广告系列的CTR。它们将影响你的广告系列效果而需要被考虑进内外径的计算。

CTR指的是广告单元的点击率，它是一个非常重要的变量。CTR高的广告单元会提高SEM系列的整体效率。CVS指的是广告单元点击后产生的转化率。转化率是衡量广告系列效益的一个重要指标。

3. 计算SEM实际内外径

使用上述数据和公式，我们可以计算SEM广告单元的实际内外径。SEM实际内径取决于广告单元宽度和80像素，而SEM实际外径取决于广告单元的高度，边框高度和80像素。之后，再将计算出的实际内外径应用于SEM广告系列中的所有广告单元。

要点

简单明了的广告单元尺寸和布局才是SEM计划的关键。

内外径的计算需要考虑搜素页面广告位大小和广告单元的点击率和转化率等诸多指标，这些都会对SEM广告系列的效益产生重要的影响。

SEM广告系列需要持续的监测，及时对关键指标进行调整，确定十分重要的SEM绩效。

总结

SEM内外径的计算对于SEM广告系列的效用至关重要。SEM广告单元的内外径决定它们在网络搜索结果中的大小和位置，进而影响它们的转化率和点击率。通过考虑搜素页面上广告位大小和广告单元的关键指标，我们可以简单地计算出SEM广告单元的内外径，进而优化广告的效益。影响SEM广告系列的多方面因素需要不断进行监测，及时进行调整，确保SEM广告系列的最佳效果。