SEM形貌是什么？——深度剖析搜索引擎营销的本质

SEM形貌是什么？——深度剖析搜索引擎营销的本质

引言

当今互联网时代，搜索引擎已成为人们获取信息的最主要途径之一。而在搜索引擎里面进行广告投放、引导用户访问网站的一种营销方式——搜索引擎营销（SEM），已成为互联网营销中最重要、最受欢迎的一种方式。但是，SEM到底是什么？在SEM中，该怎样进行营销才能取得最佳效果呢？

本文将从SEM的定义、发展历程、营销模式、策略及效果等多个方面为大家深度探讨SEM的本质，希望能够对处于互联网营销领域的各位有所帮助。

SEM的定义及发展历程

搜索引擎营销，即通过搜索引擎向目标用户投放广告，以达到企业宣传、品牌推广、销售等目的的营销方式。它通常包括搜索引擎广告、搜索引擎优化（SEO）两种模式。

SEM的发展历程可以追溯到1998年Google的推出。在此之前，搜索引擎并未成为一个商业化的平台。1998年，Google创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林在斯坦福大学创建了Google搜索引擎，Google给出的搜索结果不再是按照关键词出现次数排列，而是按照网站的链接权重、内容质量等自然排名。这种自然排名对搜索引擎优化（SEO）的发展提供了契机，同时吸引了广告主投放广告。从此，SEM慢慢形成并逐渐崛起。

SEM的营销模式

SEM主要分为两种模式：搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎广告。下面分别来介绍这两种模式。

搜索引擎优化（SEO）

SEO是通过优化网站的内容、结构、链接、关键词密度等方法，提高网站在搜索引擎自然排名中的排名位置，从而达到推广企业品牌，提高网站流量、让目标用户更多地了解企业及产品等目的的一种方式。SEO营销最大的优点在于“免费”，只需投入部分人力物力即可实施。

搜索引擎广告

搜索引擎广告是指通过设置计费的关键字，在搜索引擎里为企业在预定的时间内投放广告，用户在搜索时就会看到相关广告。在搜索引擎广告的投放中，广告的费用是与点击广告的次数相挂钩的。所以我们通常会将其称之为按点击付费（PPC）的广告。

SEM的营销策略

不同企业的SEM策略可能因自身的行业属性和营销目的不同而不同，但目的总是让自己在搜索引擎的排名位置上提前，获得更多用户。下面，简要介绍几个SEM营销策略。

关键词挖掘

关键词挖掘是指通过关键词研究方法，来获取更多品牌相关的标签词汇，以获得更好的效果，并通过更多的相关词来扩大搜索引擎中的广告到达率。

锁定目标人群

锁定目标人群也可以称之为用户定位，是指通过市场调研、分析数据等手段，将目标人群精准定位，让搜索广告的展现更加精准，提高广告的效率。

优化广告

有效的广告创意和营销手段可以吸引目标人群，增加品牌对目标用户的黏性。同时，优化广告对提高效率也相当的重要。

SEM的营销效果

SEM的营销效果，既有显性效果也有隐性效果。具体来说：

显性效果

SEM的显性效果主要是流量、点击、转化、ROI等方面的提升。

隐性效果

SEM的隐性效果主要是品牌形象的提升（品牌知名度，让更多的目标受众知道企业及其产品），网民关于企业及其产品的口碑提升等。

结论

SEM的本质，就是要让我们的宣传和品牌能够第一时间和更多目标用户接触，从而达成企业的营销目标。然而，SEM的核心在于创意，它是效果的关键因素，而实现创意的前提是要掌握SEM的本质，然后根据不同的策略制定不同的措施，才能够在这个竞争激烈的市场中站稳脚跟。