SEM如何助力长尾词营销？

SEM如何助力长尾词营销？

引言

随着互联网的不断发展，企业越来越意识到互联网营销的重要性。在众多的营销方法中，搜索引擎营销(SEM)被广泛应用，而长尾词则成为了SEM的一个重要策略。本文将探讨SEM如何助力长尾词营销。

1. 何谓长尾词？

长尾词是指那些在搜索引擎上相对较少被搜索的、关键词长度较长的搜索词。例如，对于餐厅来说，“北京烤鸭”是一个热门的关键词，而“伦敦某个地方的北京烤鸭”则是一个长尾词。虽然单个长尾词的搜索量较小，但由于长尾词的数量非常庞大，其总体的流量往往不逊色于热门的关键词。

2. 为什么长尾词重要？

长尾词的重要性在于其具有更高的转化率。因为长尾词更接近用户的需求，而在热门的关键词下，用户往往只是匆匆浏览而已。比如，如果你正在寻找一家卖“红颜蜜”这种特别的蜂蜜的商家，你肯定会输入这个关键词进行搜索。如果该商家在长尾词中优化得好，那么你将很有可能在搜索结果中找到它。

3. SEM是怎样助力长尾词营销的？

SEM是指通过购买搜索引擎的关键词广告来实现流量引导，因此长尾词往往被视为SEM的重要策略。接下来，我们将从以下几个方面讲解SEM如何助力长尾词营销。

3.1 确定长尾词的搜索量

首先，要进行长尾词营销，就需要确定长尾词的搜索量。有了长尾词的搜索量数据，我们就可以进一步分析这个领域的市场规模。通过对外部环境的了解，我们可以在相应的长尾词上投放SEM，以提高曝光率，从而增加数据。

3.2 针对性投放广告

SEM通过针对性投放广告，使得搜索引擎能够将广告展示给与之相关的用户。因此，我们可以选择在一些相对不那么热门的关键词上投放广告。这样，虽然每个关键词的曝光率并不高，但由于广告与需求更加匹配，点击率和转化率将会相应提高。

3.3 基于长尾词制定广告计划

制定广告计划时，根据长尾词进行关键词的划分、分组，有科学合理地控制广告预算。同时，根据关键词的数量制定合理的出价策略，避免过度出价的浪费，又能最大程度展示合适的长尾词。

4. 总结

SEM作为一种广受欢迎的互联网营销手段，无疑对长尾词营销起到了重要的助力作用。虽然长尾词的搜索量较小，但基于SEM的投入产出比较容易计算，且其具有更高的转化率。因此，企业在制定广告计划时，应该注重长尾词的营销。