小米的网络营销，究竟是怎样走向辉煌的？

小米的网络营销，究竟是怎样走向辉煌的？

小米：从屌丝品牌到“小而美”的代表

小米，作为国内手机厂商的神话传说，凭借其“小米手机”一经与市场接触，便疯狂地引领了中国手机市场潮流。小米的成功，并非没有任何营销策略，而是坚持“小而美”的价值观，并以此为基础，巧妙地把握住了移动互联网时代的转型契机。

小米营销战略：用户为先，体验至上

小米的品牌口号是“为发烧而生”，针对年轻用户，不拘泥于传统营销方式的小米，不仅在产品设计上先行一步，更为其忠实的用户群进行了全面深入的用户调研和营销计划。

撇开电视、广告等传统营销方式，小米选用了全面在线的社交媒体营销方式，特别是微博、微信、论坛等互联网实体，使小米与用户之间的感性联系更为紧密。粉丝互动、网络会员、小米玩过万款游戏、小米周边相关商品销售等经验，丰富的体验，赢得了越来越多的忠实用户群。

作为面向移动互联网营销的代表，小米积极借助社交媒体营销，让用户参与产品研发、推广和运营。小米提供的云服务，只需要一次性购买就可享受终身使用，这种优惠政策有效地提高了小米的用户转化率和忠诚度。

小米为用户提供的高质、低价的产品、完善的服务以及良好的用户体验，使得小米拥有越来越多的忠实用户，进行基于“拟物化”的产品设计，强调人性化交互细节，让用户得到更好的使用体验，不断增强用户效应，让用户成为线上销售的一个主要动力。

小米：营销新策略

从早期火爆的“小米手机”到如今的智能硬件产品系列，小米一直秉承着以用户为中心的思路，集团也在不断的发展，新推出的“环绕VR眼镜”、无人机等产品，更是令人惊喜。

在面对如此竞争激烈的市场时，小米也在不断创新，为营销策略注入新的元素。在2017年全年的营销过程中，小米更多地注重线上营销，小米商城成为主要的线上销售渠道，而且在销售期间还会推出众多的促销活动，吸引更多用户购买，参与其中。

另外，小米通过社交媒体平台进行互动，与用户交换观点，提升用户对小米品牌的认知度和对小米商城的信任度。同时，各种数字化接口的实时应用，也进一步扩充了小米的营销范围。对于不同的群体，小米分别推出了专门的营销活动，通过不同的渠道，将小米推广和宣传给更多的人。

此外，小米在其全新的实体店形象设计和布局上，更是强调了用户交互的体验，通过多种的在线和线下的交互方式，使用户更有参与感，从而更有归属感，为小米赢得了更多的忠实粉丝。

小结

小米的成功，离不开其理念、策略以及坚持不懈的营销实践，给予了广大企业营销领域积极的启示。在未来，小米的商业模式、营销模式、产品模式，必将在更多的行业、领域得到应用，并对传统企业带来更大的启示和挑战。