创意网络营销广告案例：从立意到反响，这些要素你不能错过！

创意网络营销广告案例：从立意到反响，这些要素你不能错过！

引言

在如今商务竞争异常剧烈的数字时代，网络营销广告作为一种有效的推销工具被企业们所重视。有人说网络营销广告就像当前高速公路上的巨型广告牌，可以随时随地地引导你经过某一个展示品牌的网络营销广告，也会随时随地地向你推广特定的营销产品。然而，如果仅仅把广告内容单纯地展示出来是不足以吸引用户的目光，更重要的是如何引起用户的共鸣，让用户认可品牌、购买产品或者分享营销广告，从而产生购买转换或者社交效应。本文将通过分析几个优秀的网络营销广告案例，探讨成功的广告营销策略。

案例一：Coca Cola的“开幕之夜”广告

Coca Cola作为世界著名的饮料品牌，其广告策略一直以来备受关注。2012年奥运会期间，Coca Cola的“开幕之夜”广告以一种震撼人心的方式展示品牌，营造气氛。在广告中，一个小男孩像一只白色邮差一样，披着Coca Cola的棕色外套，穿梭在这个世界的许多地方，发布邀请函，并将某些人或物联系在一起，最后把所有人都团结在一起，以感受共同的狂欢。

Coca Cola之所以能在海量广告中脱颖而出，是因为他们不仅仅是在推广产品，而是创造了一个集体文化形象，将品牌与每年的奥运会结合在一起。这样一来，消费者也能看到品牌背后的主张。这个广告不仅有效地展现了Coca Cola品牌的“快乐”形象，也展现了他们对于大型活动和与之相关的文化的承诺和贡献。

要素分析：Coca Cola的广告成功之处在于品牌形象营造和文化呈现。通过拓展品牌影响力，激发消费者情感，增加品牌忠诚度，创造基于品牌概念的时间和空间符号，并体现品牌文化所包含的某种精神，赋予了这个广告更符合多数消费者价值观的表达方式。

案例二： Old Spice的“男人必看的广告”

Old Spice曾因为一篇疯狂广告走红网络， 超过180万次点击。他们以更有趣的方式来展现肥皂产品的特性，并让男性受众产生共鸣。广告中，一位广告男模斯蒂芬为了宣传Old Spice肥皂产品和其他保健用品，不停地进行场景跳跃，甚至在同一个场景甚至跳跃到更广阔的地方。

Old Spice的广告成功之处在于他们创造了一种独特的品牌形象，不仅仅是展示产品，而是创造了一种搞笑、聪明、自信、有趣的男性力量。这种独特的文化符号使各个年龄层的男性都能够同意，并在社交媒体上分享，形成了广告的社交效应。

要素分析：Old Spice的影响力不仅仅在于产品本身的推广，更在于他们创造了一种可传播的品牌文化，构建了独特的品牌元素，通过图形展示、音乐、标语和影像等强有力的符号，将广告打造成一种文化表达，通过社交媒体强烈地传达了鼓励共鸣的品牌传达。

案例三：Apple的“抛弃PC”的广告

在上一个十年，Apple十分擅长在广告中使用反思式广告策略。2009年，从30秒的电视广告到网络广告的连环剧，Apple的“抛弃PC”广告吸引了不少消费者。在广告中，Apple挖苦了身着“PC”服装的假装职员，展示了因电脑崩溃或表现不佳而被用户抛弃的情况，这称为了大多数PC用户的真实情况。而与之相反的是，Apple的电脑往往能够运行得更好，更不易崩溃，不需要定期升级，是一种更好的用户体验。

Apple公司的广告策略已经成为品牌广告的经典案例，他们选择了配以强烈的视觉效果和语言呈现形式，将“用户”收入讲述模块，底线为Apple公司的科技水平服务。

要素分析：Apple公司的广告与品牌核心形象紧密联系，抽象概念符号的营造展示了用户所遭受的问题和需求，从而与消费者建立了更好的联系，产生强烈的购买欲望。

总结

网络营销广告的深度、广度、延伸等属性常常是第一次吸引用户的目光。营销广告并不是简单的交换关系，更多的是一种情感连接。 要成功地引导用户认可和购买自己的产品或服务，需要了解品牌、人群和技巧运用。因此，无论是哪种广告，短的、长的、有趣的、搞笑的、自助的还是震撼的，我们都需要加强自己的判断力，并充分利用海量网上资源，让广告与用户形成深度的联结制，让广告 serve 得更好。